英国广告监管机构面临自身广告误导性指控

英国广告标准局（ASA）正面临一场由其自身广告活动引发的投诉，被指控违反了其所执行的关于误导性营销的规则。此次投诉由New Weather Institute、Badvertising和Adfree Cities等倡导团体提出，它们认为ASA在其与Tesco、Comparethemarket和Lloyds银行等知名品牌合作的广告活动中，夸大了其监管范围。

这些广告以品牌标志性口号为基础，旨在强调ASA在确保电视、印刷、户外广告及在线广告遵守规则中的作用。例如，Tesco的广告语为“我们监管包括在线在内的所有媒体广告。因为每一份微小的帮助都至关重要。”然而，投诉方认为，ASA的监管范围并未涵盖所有大众可见的媒体，例如商店橱窗、销售点、部分机场区域、街头海报、体育赛事场地围挡以及部分社交媒体内容。

倡导团体指出，ASA的广告宣称其监管“所有媒体”和“无论您在哪里看到或听到它们”，这与事实不符。他们认为，ASA作为广告业的自律机构，其自身的广告宣传应更加严谨准确。ASA方面则回应称，其广告明确表示监管的是“所有媒体”，而非“所有广告”，并承认监管范围存在起点和终点。

目前，没有独立的机构负责调查ASA自身的广告。此次投诉也反映出倡导团体希望ASA被一个法定监管机构取代的诉求，以期更全面地规范气候危机、赌博、酒精和垃圾食品等领域的营销活动。

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