体育赛事成赌博营销重灾区，冰球广告泛滥引担忧

一项由布里斯托大学研究人员进行的独家调查显示，在美国，赌博广告在电视转播的高关注度体育赛事中泛滥，尤其是在冰球比赛中。研究分析了今年斯坦利杯总决赛的六场比赛以及NBA总决赛的七场比赛，发现在总共13场比赛中，记录到6,282次与赌博相关的营销活动。其中94%的营销活动出现在NHL（国家冰球联盟）的转播中，平均每分钟出现3.5次赌博相关营销，最密集时每13秒就出现一次。相比之下，NBA的转播平均每分钟仅出现0.26次赌博相关提及。

自2018年最高法院推翻联邦体育博彩禁令以来，美国的赌博行业激增，目前已有39个州和华盛顿特区允许体育博彩。在线博彩公司投入巨资争夺用户，批评者指责其将高关注度体育赛事转变为“逐秒的赌博机会”。有议员担忧，这种营销攻势对年轻人和弱势群体尤其危险，可能导致新一代人接触到这种成瘾性产品。

研究发现，体育场馆内的视觉广告，如冰面广告牌、电子广告牌、球衣补丁等，是赌博信息最常见的传播形式，能提供“持续的品牌曝光”。尽管商业广告频率较低，但也增加了整体营销量。与体育赛事紧密结合的实时博彩和广告植入，被认为是行业吸引用户、建立品牌信誉的有效策略。

研究人员建议美国联邦立法，规范体育赛事中的赌博营销，包括明确广告呈现方式并限制每场转播的赌博信息数量。有专家认为，需要国家层面的合法化和一致性监管来应对日益增长的体育博彩成瘾迹象。然而，也有观点认为，由于各州政府依赖博彩税收，短期内限制赌博广告的可能性不大。

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