Swatch“眯眼”广告引爆中国市场，品牌形象与销售双承压

瑞士知名钟表制造商Swatch因一则广告中的模特“眯眼”手势，在中国社交媒体上引发了严重的种族歧视争议，并面临抵制呼声。该广告中的亚裔模特被指控使用了具冒犯性的“眯眼”动作，触犯了种族歧视的红线。Swatch已在全球范围内撤下该广告，并就可能造成的困扰和误解致以诚挚的歉意。然而，部分中国网民对Swatch的回应并不满意，认为其道歉不足以弥补品牌形象的损害，并持续呼吁抵制Swatch集团旗下包括Blancpain、Longines、Tissot在内的所有品牌。此次事件不仅损害了Swatch的品牌声誉，也凸显了其在中国市场面临的严峻挑战。中国作为Swatch集团的重要市场之一，近期经济增长放缓导致消费者转向更具性价比的品牌，集团上半年净销售额已出现下滑，主要原因归结于中国市场的需求疲软。这并非Swatch首次卷入在华的种族歧视广告争议，此前Dolce & Gabbana和Dior等国际品牌也曾因类似事件在中国引发公愤。

Swatch pulls ‘slanted eye’ ad after backlash in China

Calls for boycott after Swiss watchmaker becomes latest western brand accused of racist imagery

The GuardianAgence France-Presse in Beijing