Shein与Temu调整策略，转向全球化增长与成本优化

Shein和Temu近期调整了其广告投放策略，将重心从美国市场转向了被认为地缘政治风险较低且增长潜力更大的其他地区。数据显示，Shein在美国市场的广告支出从第一季度的39%下降至第二季度的22%，而Temu在美国的支出则从47%锐减至9%。

此举使得两国在英国等市场的销售额创下新高。然而，这种策略调整并未持续太久。在6月份触及低点后，两家公司已从7月份开始逐步增加在美国的广告支出，Shein在8月份的美国市场营销投入甚至超过了去年同期。

这反映出中国平台已摸索出新的运营模式：即使面临关税，仍持续发货，部分成本转嫁给消费者，并通过建立独立的供应链和仓储网络来降低运输成本，从而保持竞争力。应用商店排名显示，此新策略已取得成效，Shein和Temu重新跻身美国Apple App Store和Google Play商店购物类应用的前五名。

与这些大型平台相比，独立小型商家在应对变化时显得更为被动。例如，一位乌克兰的Etsy卖家预计将因关税上涨而被迫提高产品价格。尽管有本地物流公司提供帮助，但许多国家的邮政服务因对美国贸易政策的困惑而暂停了对美包裹寄送，使得全球小型商家面临严峻挑战。

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