苹果新品发布会：AI“隐身”背后，硬件驱动与策略转向

苹果近期举办了一场备受瞩目的新品发布会，集中展示了AirPods、Apple Watch及新款iPhone的更新。然而，此次发布会时长较以往缩短，AI成为一个显著缺失的焦点。尽管CEO蒂姆·库克提及iPhone“正迈出有史以来最大步伐”，但新款iPhone的发布环节中，对“Apple Intelligence”的提及仅为点缀。新设备在芯片、硬件和软件上的进步，主要体现在游戏、摄影和电池续航等基础性能提升上。

苹果此次着重展示的AI功能，如视觉智能和iMessage/FaceTime的实时翻译，早在去年WWDC上已公布，且与谷歌、三星等竞品一年前推出的功能相似，显示出在消费者可见的AI创新上缺乏新意。发布会与去年iPhone 16发布时对AI的强调形成对比，后者曾因部分功能未达预期而引发失望。今年，苹果将AI定位为幕后优化者，而非直接面向用户的“明星”功能，这与谷歌Pixel 10和三星近期的发布策略有所不同。

苹果在生成式AI领域的进展相对滞后，可能促使其将AI战略重心从前台助手工具转向后台赋能。发布会上，苹果强调了更新的神经网络引擎如何驱动Apple Intelligence，以及本地运行的大型语言模型如何提升游戏帧率。通过在每个GPU核心中集成神经加速器，iPhone的计算能力得以媲美MacBook Pro，从而支持更复杂的AI工作负载。

在AirPods和Apple Watch的AI应用上，苹果同样侧重于后台能力。AirPods的新功能主要围绕实时翻译和心率监测，通过先进的计算模型与iPhone上的Apple Intelligence协同工作。心率监测则利用机器学习算法分析用户数据，结合大量训练数据优化设备上的AI模型，以实现活动和卡路里追踪。Apple Watch在AI方面的应用也集中在健康数据分析，如血压对心跳的反应模式，并期待获得FDA批准，以期在健康领域实现大规模的早期干预。

AI军备竞赛的加剧，迫使科技巨头投入巨资。OpenAI、Anthropic、Meta等公司在AI研发上投入巨大，而苹果在此领域长期面临追赶压力，近期更有AI研究部门的离职潮。此次发布会苹果对AI的低调处理，可能反映了其在AI领域策略的调整，更加注重通过硬件升级和后台AI优化来巩固其生态系统优势，而非急于推出可能不成熟的前台AI功能。

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