欧盟重罚谷歌35亿美元，广告科技领域竞争规则重塑
欧盟委员会于近日对Alphabet旗下的谷歌处以29.5亿欧元（约合35亿美元）的巨额罚款，理由是该公司在数字广告服务领域涉嫌违反欧盟竞争规则，存在“自我偏袒”行为。
此次处罚是谷歌在欧盟面临的第四起反垄断罚单，也意味着欧盟在监管科技巨头方面采取了更为审慎的策略，放弃了此前可能强制拆分该公司的威胁。欧盟委员会要求谷歌立即停止其“自我偏袒”的做法，并采取措施解决广告技术供应链中的“利益冲突”问题。
调查发现，谷歌在广告技术生态系统中滥用了其主导地位，通过偏袒自家服务损害了竞争对手、广告商和发布商的利益。尽管谷歌方面表示将上诉，认为罚款不合理且整改措施将伤害欧洲企业，但欧盟的这一决定无疑为全球广告科技市场的竞争格局带来了新的变量。
该裁决是在欧盟委员会对谷歌的广告业务展开两年多调查后作出的。此前，欧盟曾考虑过更严厉的措施，如强制剥离部分业务，但此次选择以罚款和业务调整为主，显示出其在平衡创新与公平竞争方面的考量。
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