欧盟重罚谷歌29.5亿欧元，重塑数字广告市场格局

欧洲委员会于近期对谷歌处以29.5亿欧元（约合35亿美元）的巨额罚款，核心原因在于谷歌被指控滥用其在广告技术领域的支配地位。委员会认为，谷歌的反竞争行为推高了广告商和发布商的成本，并可能最终转嫁给消费者。

此次处罚不仅包含罚金，更要求谷歌在60天内提交一份停止反竞争行为的计划。若谷歌未能提出可行方案，委员会将考虑采取更严厉措施，包括强制其剥离部分广告技术业务。此项调查始于2021年6月，2023年剥离的可能性已被提出。

值得注意的是，美国司法部也曾因反垄断法违规要求谷歌剥离广告技术业务。谷歌方面对此判决表示异议，认为其不合理且将损害欧洲数千家企业的盈利能力，并计划提起上诉。

此事件标志着全球对大型科技公司市场支配力监管的加强，尤其是在数字广告这一关键领域。欧盟的严厉措施预示着未来广告技术市场的竞争将更加激烈，也为其他地区监管机构提供了参考，可能引发行业内对商业模式和合规性的重新审视。

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