欧盟重罚谷歌29.5亿欧元，数字广告市场竞争格局重塑在即

欧盟委员会近期宣布，对谷歌处以29.5亿欧元（约合34.5亿美元）的罚款，起因是其在数字广告领域涉嫌存在的反竞争行为。此案源于2021年欧洲出版商理事会的投诉，调查显示谷歌被指控非法偏袒其自有广告展示服务，从而提升了Google Ad Exchange（AdX）的市场重要性，并自2014年起阻碍了公平竞争，允许其收取更高的服务费用。

此次罚款金额巨大，但对于谷歌而言，其盈利能力依然强劲，第二季度净利润超280亿美元。除了经济处罚，欧盟还要求谷歌在60天内提交结束反竞争行为的计划，并明确表示若谷歌未能有效解决利益冲突问题，将采取更强有力的补救措施。此举旨在维护数字市场的公平与信任，防止主导者滥用权力。

谷歌已明确表示不接受此裁决，认为该决定不合理且将损害欧洲企业的利益，计划提起上诉。此次欧盟的严厉监管行动，标志着其在打击大型科技公司垄断行为上的决心，并可能引发美国政府对欧盟监管行动的关注，对全球数字广告市场的未来走向产生深远影响。

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