明星营销驱动美国鹰公司股价飙升，品牌价值重塑显成效

美国鹰公司（American Eagle Outfitters）在近期股价表现强劲，单日飙升35%，主要得益于其在第二季度推出的由好莱坞影星Sydney Sweeney和NFL明星Travis Kelce参与的广告营销活动。这些活动显著提升了该服装零售商的品牌可见度和客户认知度，并直接促进了可比销售额的增长。

数据显示，Sydney Sweeney代言的牛仔裤在短时间内售罄，Travis Kelce的联名系列也获得了极高的市场关注度和销售转化。尽管整体营收同比略有下降1%，但远超市场预期的12.3亿美元，达到12.8亿美元。每股收益更是达到45美分，远高于预期的20美分，同比增长15%。

此次营销的成功，在于其跨越年龄和性别界限，有效吸引了大量新客户。尽管平均单位零售价（AUR）下降5%影响了部分营收，但交易单位数（UPT）的增长以及Aerie品牌的销售额增长3%，弥补了部分下滑。同时，公司通过降低费用和库存管理，提升了30个基点的毛利率至38.9%。

华尔街分析师对美国鹰的营销策略和成本控制表示认可，多家机构上调了目标价。尽管公司预计第三、四季度将面临关税成本，但其营销活动将持续推进，品牌价值重塑的成效已初步显现，股价的低估值也预示着潜在的增长空间。

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