美妆广告科学声明虚假泛滥，仅18%属实

一项发表于《全球时尚营销杂志》的研究，对《Vogue》等时尚杂志上的近300则美妆广告进行了深入分析。研究人员评估了广告中涉及的科学声明，并将其分为“可接受”至“完全虚假”等不同等级。

分析结果揭示，仅有18%的科学声明被证实属实，而高达23%的声明被判定为完全虚假。另有42%的声明因过于模糊而无法准确评估其真伪。这种现象表明，美妆行业在广告宣传中普遍存在夸大或虚构科学依据的情况。

美国食品药品监督管理局（FDA）负责监管化妆品成分及标签信息，并有权对明显不实的声明采取行动。然而，过于模糊的语言可能成为规避监管的手段。此外，联邦贸易委员会（FTC）负责监管广告内容，近期已对欧莱雅因其“Génifique”产品“临床证明”能加速基因活动以实现“七天内肌肤明显年轻化”的虚假宣传行为进行了处罚。

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