乐高逆势增长：洞察亲子“戒屏”需求，重塑玩具市场价值

乐高公司公布的最新财报显示，其上半年销售额增长12%，达到创纪录的346亿丹麦克朗，远超全球玩具市场7%的平均增长率。公司首席执行官尼尔斯·B·克里斯蒂安森指出，销售增长部分得益于家长希望引导孩子远离智能手机的趋势，以及社交媒体对青少年心理健康影响的担忧。

乐高通过提供与电子设备无关的、引人入胜的体验来争夺儿童的注意力，这与其在植物系列和一级方程式赛车主题套装上的强劲表现相辅相成。该公司还通过与《蓝色小考拉》和《宝可梦》等卡通IP合作，以及推出鼓励女孩创意使用的“She Built That”活动，进一步巩固了其市场地位。

为应对全球需求，乐高正积极扩张产能，包括在美国建设新工厂，并在墨西哥和匈牙利扩建现有工厂。同时，公司致力于可持续发展，计划在2027年前实现60%的采购材料来自可持续来源，并探索使用回收渔网、废弃绳索和机油制造玩具零件，以及利用电子甲醇等环保材料。

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