Labubu：从收藏品到文化符号的跃升，解读其现象级流行密码

2025年8月，一款名为Labubu的毛绒收藏玩具在美国洛杉矶的夜店Catch One掀起了一场狂热的聚会。近250名18岁以上的参与者汇聚一堂，共同庆祝这一由荷兰华裔艺术家Kasing Lung于2015年创作的IP。

Labubu的流行轨迹清晰地展示了当代消费文化与名人效应的强大结合。Rihanna、BTS、Kim Kardashian及Naomi Osaka等国际知名人士的公开背书，极大地助推了其在全球范围内的知名度。中国玩具制造商泡泡玛特（Pop Mart）将其纳入“The Monsters”系列后，该IP在2025年前六个月实现了超过6.7亿美元的营收，同比增长高达668%。

Labubu的成功不仅在于其独特的设计，更在于它已成为一种身份象征和时尚宣言。拥有Labubu被视为一种潮流品味，尤其在社交媒体环境下，它成为了一种能够快速获得认同感的“视觉语言”。

这种现象级增长预示着IP价值的深层挖掘潜力，以及玩具、时尚、娱乐等多个产业领域跨界合作的新机遇。Labubu的案例为品牌如何利用文化共鸣和社群力量，构建持久的商业价值提供了新的范本。

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