竞选活动地方性造势效果甚微，数字营销与募款成效更卓著
2012年美国总统大选期间的一项深入调查发现，候选人通过巴士巡游和探访地方餐馆等形式进行的线下造势活动，对改变选民的政治倾向几乎没有显著作用。研究人员通过大规模的选民调查，发现即使在选民知晓候选人到访的情况下，其对候选人的好感度也仅有微弱提升，且效果难以持久。
调查结果表明，地方性竞选活动往往难以在信息传播中有效触达目标选民，活动之间的同质化现象使得具体到访信息难以被有效区分和记忆。因此，尽管投入了大量的时间和金钱，这类线下活动在实际转化选票方面表现不佳，其价值从数据统计角度来看几近于零。
基于此研究，对于当前竞选策略的建议，应将重点从频繁的线下活动转向提升全国性媒体互动和募款效率。相比于地方性造势，有效管理与国家媒体的关系以及增加募款所得，将能为如“出门投票”运动和广告投放等更具实效的策略提供资金支持，从而在信息传播和选票争取上取得更佳效果。
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