JD Sports 英国销售遇冷，全年利润预期稳健，凸显消费者信心挑战

JD Sports 近期发布的财报显示，其英国本土销售额下滑 6.6%，这主要归因于去年同期（2024年欧洲杯和女性运动鞋市场增长）的强劲基数效应，以及公司在线上采取了降价策略以应对“艰难的可比数据”。此次下滑也拖累了集团整体销售额，在截至8月2日的13周内，集团销售额下降了3%，仅亚太地区实现增长。美国销售额则下滑 2.3%，但表现好于预期，部分得益于特朗普政府新关税的影响。

尽管面临销售压力，JD Sports 股价不跌反升 5%，市场对其全年利润符合预期的确认表示“如释重负”，尽管近期盈利预期已被下调。公司同时宣布了 1 亿英镑的股票回购计划。然而，JD Sports 在英国市场的疲软表现，加剧了市场对消费者信心脆弱以及零售环境日益严峻的担忧，并对伦敦股市零售板块造成了普遍影响。

JD Sports 首席执行官 Régis Schultz 表示，尽管消费者整体表现出韧性，但购买行为愈发审慎，对下半年 trading environment 保持谨慎。他指出，美国市场在第二季度产品发布推迟和服装线上销售趋势增强后，表现有所改善。在欧洲大陆和英国，尽管市场环境严峻，服装和新款鞋类产品仍展现出“良好的基础表现”。

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