Google在广告市场转向中的战略博弈：开放网络与封闭平台的权衡

Google近期在文件中对“开放网络”的表述引发关注，其发言人解释该表述仅限于开放网络广告，而非开放网络本身。Google认为，连接电视（CTV）和零售媒体等非开放网络广告的投资正在增长，挤压了开放网络展示广告的空间。若此观点成立，Google的广告收入模式正面临结构性挑战。

尽管Google声称其AI驱动的搜索服务持续为网络输送流量，但缺乏数据支持。随着AI工具的普及，应用内广告已成为广告增长的最大驱动力，而传统开放网络展示广告的收入却因用户在非社交、非视频内容上花费时间停滞或下降而减少。

此消彼长之下，Google的商业利益可能逐渐从支持开放网络转向巩固其平台生态。若开放网络广告“急剧下滑”，Google可能更倾向于将用户留在其平台内，与AI工具互动，而非导流至可能收益甚微的外部网站。

Google声称其索引内容量自2023年以来增长45%，以此证明开放网络依然健康。然而，鉴于时间节点，这部分增长很可能包含大量AI生成内容。当AI生成内容无法吸引广告商时，开放网络的“繁荣”便值得怀疑。Google的表述可能已承认，依赖广告支撑的开放网络正面临收入困境。

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