Cracker Barrel暂停品牌重塑，保守派压力下回归传统

美国南方连锁餐厅Cracker Barrel于周二宣布，将暂停其餐厅的现代化重塑计划。此决定发布于其逆转了引发政治争议的Logo变更几周后。这家拥有56年历史、以南方风味烹饪和乡村商店美学闻名的餐厅，上月因推出旨在更新形象的品牌重塑计划而面临强烈抵制。该计划包括一个极简新Logo、更现代化的室内设计以及更新菜单。

新Logo将原先标志性的人物形象替换为简约的金色背景和极简风格的文字。此举立即引发了保守派和极右翼人士的强烈不满，指责该品牌“政治正确”。餐厅股价因此下跌超过10%，甚至前总统特朗普也公开呼吁Cracker Barrel恢复旧Logo。随后，该餐厅宣布将恢复旧Logo，并获得了总统的赞扬。

此次暂停重塑计划，包括室内设计，标志着Cracker Barrel在经历Logo风波后，对消费者反馈的进一步回应。公司表示，现代重塑设计未能体现消费者对Cracker Barrel的热爱。尽管仅在四家门店测试了新室内设计，但公司决定不再推进。Cracker Barrel强调，其标志性的乡村美学，如门廊的摇椅、壁炉、棋盘游戏及特色礼品店，将得以保留，以回应消费者“老我乡村商店将继续存在”的期望。

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