Best Buy推Marketplace寻求增长，投资者关注点已超越当前财报表现

Best Buy于8月28日公布第二季度财报后，股价下跌4.6%。尽管公司营收和利润均超预期，并维持全年业绩指引，但投资者似乎更关注未来增长潜力。为寻求增长，Best Buy推出了“Best Buy Marketplace”，这是其数字化扩张战略的一部分，旨在优化在线购物体验并利用实体店优势。然而，该市场尚处于起步阶段，预计短期内难以产生显著财务影响，可能需要数年时间。看好者认为此举能重振其在竞争激烈的电商领域地位，但质疑者指出其执行风险可能大于潜在收益。

Best Buy Marketplace模式的优势包括：无需库存扩张产品品类，第三方销售的收费模式有望提升利润率，且实体店可提供提货及Geek Squad支持，这是纯线上竞争对手难以比拟的。然而，其他零售商在推行类似市场项目时曾面临挑战，如扩展第三方卖家、维持品质、技术集成及品牌协同等问题。这些案例预示着早期增长缓慢及潜在品牌影响的风险。此外，第三方卖家可能低价竞争，反而挤压Best Buy自身利润。部分市场观察者亦可能视其为战略重心转移，尤其是在公司下调下半年业绩指引的背景下。

财报显示，Best Buy营收94.4亿美元，超出预期的92.8亿美元，主要得益于新Switch 2的销售。但同比增长率仅为1.6%，若剔除Switch 2的一次性影响，同比增幅可能为负。每股收益1.28美元，超预期1.22美元，但同比下降4%。公司维持全年业绩指引，但提及了下半年潜在关税影响的不确定性。

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