Apple TV+价格上调30%：盈利困境下的流媒体战略突围

Apple公司将Apple TV+月度订阅价格上调至12.99美元，涨幅达30%，此举标志着其流媒体服务定价策略的重大调整。此次调价虽未触及年度订阅和Apple One捆绑服务，但已是自2019年服务上线以来第三次上调月度价格，显示出公司对流媒体业务盈利能力的迫切追求。尽管Apple TV+内容屡获殊荣，如“Severance”系列获得大量艾美奖提名，但其用户增长和盈利能力仍落后于主要竞争对手，且据报道每年亏损超过10亿美元，成为苹果产品线中唯一未盈利的服务。

此次提价发生在Apple TV+内容成本持续攀升、行业竞争日益激烈的背景下。苹果此举旨在通过提高订阅收入来弥补内容制作和推广的巨额投入，并可能测试用户对高品质内容付费的接受度上限。长期来看，若无法在用户增长和内容吸引力上实现突破，单纯的价格上涨难以根本解决其盈利困境，并可能面临用户流失的风险。苹果需在内容差异化和用户体验上寻求更有效的解决方案，以巩固其在流媒体市场的地位。

Apple TV+ price jumps 30% to $12.99 monthly | TechCrunch

The updated price is effective for new customers starting Thursday and will affect current subscribers 30 days after their next renewal date.

TechCrunchAisha Malik